化妝品功效宣傳需提供事實依據，化妝品功效宣傳是消費者接觸化妝品的第一道網，化妝品廣告宣傳是消費者了解化妝品的第一步。自2021年1月1日開始施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。

化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。除此之外，《條例》特別明確了化妝品標簽禁止標注的四類內容，首要的便是“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容”?；瘖y品宣稱量化指標在行業(yè)內十分普遍，根據新規(guī)要求，老產品可以在規(guī)定時間內慢慢補交資料，但新產品必須在備案時就提交功效宣稱摘要。

另值得關注的是，即便彩妝產品沒有宣稱“保濕”或其他功效，但是其宣稱中帶有了時間等量化指標，按規(guī)定也需要進行功效評價。 “不止是彩妝，護膚、洗護等產品也一樣，只要宣稱了量化指標，就需要進行功效評價。 ”

根據《規(guī)范》，宣稱量化指標的（時間、統(tǒng)計數據等）化妝品，需要在人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室試驗中任選一種評價方式進行，同時也可搭配文獻資料或數據研究的評價方式。

化妝品宣稱新功效的化妝品應當根據產品功效宣稱的具體情況，進行科學合理的分析。能夠通過視覺、嗅覺等感官直接識別或通過物理作用方式發(fā)生效果且在標簽上明確標識僅具有物理作用的新功效，可免予提交功效宣稱評價資料。

化妝品功效宣傳需提供事實依據，對于需要提交產品功效宣稱評價資料的，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構按照強制性國家標準、技術規(guī)范規(guī)定的試驗方法開展產品的功效評價，并出具報告。

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